9月12日，一篇名為《對不起，杭州你已高攀不起》的文章在杭州人的朋友圈病毒式傳播。因為內容涉及杭州的住房、交通、教育、物價等諸多民生領域，很快點擊量便突破10萬+。
對於深愛這座城市的杭州市民來說，面對這篇文章的情緒是復雜的。一些人覺得文章戳中瞭自己的痛點，但更多的人開始思考：文章發佈者為瞭抹黑而抹黑，專門挑選普遍存在的城市病放到杭州身上，並無限放大。有網友評論說，這種用煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛贊杭州成功舉辦G20之後，真不知道居心何在？
發佈這篇文章的微信公眾號的主體是深圳多易得公司，經搜索，記者發現這傢公司在深圳、北京、杭州等多個城市都有分支機構，各地經營的微信公眾號都以“XX潮生活”命名。從今年七八月份開始，這些地區（包括但不限於）的“潮生活”均先後發佈瞭名為《對不起，XX你已高攀不起》的文章，並在網上迅速蔓延，儼然成瞭一個“高攀不起”系列。
在《對不起，杭州你已高攀不起》一文中，甚至連“天氣陰晴不定”也成瞭拿來抹黑杭州的理由，讓人哭笑不得。
杭州還沉浸在G20的榮譽感裡
這篇文章為何要在背後潑冷水
就像一場盛宴落幕，G20杭州峰會結束，杭州人都在為自己當瞭回東道主開心歡慶，自我點贊。這時，這篇《對不起，杭州你已高攀不起》卻突然出現在朋友圈。
文章的開頭是這樣的：杭州，新一線城市。這裡有機遇、時尚、美景、美食，還是全國第一個舉辦G20的城市，牛！杭州也成為瞭很多人選擇定居的地方。
不過，隨著內容的遞進，畫風轉變：和北上廣深相比，杭州的常住人口數雖然還少瞭點，但是小編想說的是，杭州，已經讓人高攀不起瞭！
隨後，文章列舉瞭生活在杭州的13大痛點，包括住房、交通、教育、物價，甚至天氣、婚嫁、語言等，以此訴說“杭漂族”在城市打拼的不易。雖然看似引用瞭許多官方數據，但實際上是為瞭抹黑而抹黑，居心叵測。
比如，文章以G20後杭州遊客井噴的現象，推論出杭州是一個“動不動就旅遊旺季的城市”。作為風景世界級的杭州，來旅遊的人多是再正常不過的事情。對於普通杭州人來說，不但不是一種痛，反而會為此感到驕傲，因為旅遊帶來的城市紅利，市民也會分享到。
比如，文章稱“杭州房價漲得讓人看不懂”。實際上，房價上漲是全國性現象。以杭州在全國城市中的排位，一半湖山一半城的宜居環境，過去幾個月房價上漲的幅度，落後於國內許多二線城市，比如沈陽、長春、石傢莊等等，更無法與深圳、上海的漲幅相比。文章說，當下來看房的“多數都是投資客”。數據呢？這種臆想讓杭城那麼多剛需的年輕人和改善居住的傢庭，感覺很打臉。
再比如說到教育問題。文章宣稱，在杭州，養一個孩子的成本是190萬元。一對月薪都在8000元的夫妻，要節衣縮食15年，才能供養一個孩子上大學，更別指望生二胎瞭。文章甚至列舉瞭杭州最貴的幾所學校，一年學費動不動就十幾萬元，孩子上不起學……可是，這是普通傢庭的教育嗎？難道小編你不知道，在杭州的公辦學校讀書，幾乎不用花錢？
文章說，杭州物價高，吃碗面都要20元；杭州的天氣陰晴不定；展覽演出多到無法想象，但是動輒幾百元的門票，買不起；杭州來自各地的人太多，各種方言聽不懂；杭州面積太大，不在一個區的情侶就算異地戀……
看到這裡，杭州人恐怕恨不得想罵人瞭吧：這位小編是逗逼嗎？說杭州“大”到要異地戀，小編你沒去過北上廣深吧？
因此，這條微信引發的反對聲音也隨之爆發瞭出來。
丁晴是一名G20志願者，她說自己看完文章後感到憤怒：應當去調查一下，這篇文章是什麼目的？有沒有幕後金主？我是感覺到瞭房地產開發商的身影，感覺這種文章就是為瞭助推房價啊。
另一位在朋友圈表達抗議的是杭州一傢500強企業的HR，她寫道：大BOSS參加瞭B20會議，他說他再不用介紹杭州時加上“在上海邊上”這句瞭，然而這篇文章，真的很傷人情感，你有考慮過杭州企業、創業者、打拼者的感受麼，這樣抹黑我們杭州！
憤怒的感受還來自市民張先生，他說，文章中列舉的是任何一個發展中國傢，一個發展中城市都會出現的問題，放眼世界和中國，我們在處理這些問題時的積極態度、有效方法都是值得肯定的，這種以煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛贊杭州成功舉辦G20之後，以戾氣抹黑杭州，真是不知道居心何在？
《高攀不起》為營銷公眾號策劃
發佈時隻想吸引眼球
錢江晚報記者查證後發現：該文章於9月12日12點52分發佈，點擊量在幾個小時後突破10萬+，杭州的一些公眾號也進行瞭轉發，比如“杭州旅遊”、“杭州租售情報”、“大江東房產網”。
9月13日下午1點左右，這篇文章突然刪除。隨後，錢江晚報記者來到拱墅區萍水街禦峰大廈，“杭州潮生活”事業部就在這幢大廈其中的一間辦公室。一共有20來名員工，將每天生產的內容發佈到微信公眾號上。他們大多是90後，有些人看上去像應屆生，這裡鮮有80後。
總經理是個戴眼鏡的中年男人，說話爽快，自稱在傳統媒體的廣告圈從業近20年。“我們是去年11月成立的，還不到一年。我今年5月剛接手，目前業務運營得還不錯。”談及《高攀不起》一文的出爐，他說，按慣例，公號上的頭條都是有價格的，因為都有投放客戶，通常款到發稿。但有幾期的空缺，所以就炮制瞭這篇文章，“想借G20這個熱點，擴大公眾號影響力。”
他說，文章中的數據主要來自“多傢主流媒體的報道”，但記者註意到，幾乎所有的信息采用都是斷章取義式的，主要圍繞著他們假設的主題，基本和原文無關。“為什麼要突然刪除？是你們意識到這樣誤導群眾不好嗎？”
總經理說，有沒有誤導，他沒想過，主要是他看到轉載的幾傢公眾號刪掉瞭文章，所以他們也自行刪除瞭。“如果不刪會有什麼後果呢？”記者問。總經理沒有正面回答，隻說在他的上任，公眾號曾因故被封瞭7天。很顯然，封瞭號，後面已經排好的廣告軟文就發不出瞭，不僅到手的廣告費要退還客戶，還有可能要賠償客戶損後級擴大機推薦失，這對於一傢商業營銷號而言，損失是巨大的。
那你考慮過那些為G20杭州峰會付出無數心血、支持的杭州百姓的感受嗎？你有考慮過對杭州形象的影響嗎？記者的提問，沒有得到答案。
本報探訪該營銷號深圳總部
賺錢是營銷號的主要目的
9月13日下午，錢報記者趕赴深圳，探訪營銷號“杭州潮生活”的總部，藏著眾多10萬+爆款網文的幕後推手——深圳多易得公司。
在深圳市寶安區西鄉街道寶源路寶安互聯網產業基地，聚集瞭大量的新媒體公司，多易得是其中規模較大的一傢。資料顯示，這傢公司運營微信公眾號數年，今年7月已經在新三板掛牌，號稱“國內城市生活新媒體第一股”。
多易得CEO江祥鋒是個80後，他介紹說，“潮生活”系列目前有25個事業部，主要分佈在全國各省會城市。僅靠經營微信公眾號就能做到如此規模，實在令人大感意外。
在內容的生產上，他們有時會采用這種模式：如果某個城市某篇文章閱讀量好，還可以復制，總部就會發給各地事業部，根據各地情況采集相應信息，形成模式化。
實際上，江祥鋒也承認，“高攀不起”系列文章，並不是公司原創，“我們也是從別的公眾號看到這個思路，就在其基礎上進行瞭完善和補充。我們發佈後，也被很多別的公眾號模仿轉發。”
江祥鋒不認可“杭州你已高攀不起”是在消費公眾感情，更不是要有意炒高房價。
但不可否認的是，和所有的營銷號一樣，“潮生活”系列公眾號具有很強的商業性，會經常發佈廣告軟文，這是他們收入的主要來源。不過，據江祥鋒稱，《對不起，杭州你已高攀不起》一文並沒有商業性質，“隻要粉絲喜歡就可以瞭。”
“自媒體要不要承擔社會責任？要不要考慮受眾感受？賺錢是不是唯一考量？”面對記者提問，江祥鋒表示，“我們把法律擺在第一位，如果我們的內容有悖於社會責任和道德的話，利益再大我們也不會去做。”
但很遺憾，從實際效果來看，顯然並不是他說的這樣。
24小時評論
所謂“高攀不起”，其實是在抹黑中國
如果您用心一點，通過搜索引擎，輸入關鍵詞“對不起，XX你已高攀不起”，你會發現一個驚人的秘密——中國無數個城市、甚至到區、縣，都音響電容安裝被這樣一篇文章一網打盡瞭。隻是標題換瞭一個地名，網文的套路完全一致。哪裡有痛，就戳中哪裡。它表面上是想吸引關註，但本質上是讓受眾在平和的生活當中感受到瞭一種莫名的窒息。
這傢分支機構遍佈全國的自媒體平臺，面對媒體采訪明確表示，“我們把法律擺在第一位”。其實透過這句托詞，透過這傢平臺的操作手法，人們可以清晰地理出他們的背後思路——利用對法律的擦邊，通過用對社會不負責任的方式尋找切入口，達到迅速吸引眼球的目的，從而達到圈粉、掙大錢的最終效果。
這是抹黑中國的一種病毒性擴散。“你已高攀不起”連環式網文，貌似以數據說話，其實是有意為之的精心策劃。他們選取的是中國政治經濟社會發展過程中主動式重低音電容的熱點難點問題，有意渲染痛點，制造受眾易於“共鳴”的槽點，從而病毒式地蔓延成群體性社會情緒。這種以利益為指向的背後動作，其實掩藏著的是社會價值誤導，是抹黑中國的一種病毒植入。
今天的一些自媒體，以日進鬥金的利益驅動，在微信公眾號裡折騰得風聲水起，很重要的一個原因就是法治監管的嚴重缺失。深圳多易得公司沒有采編資質，沒有一名專業的記者編輯，但他們有的是與法律碰瓷的膽大與心計。他們“隻要粉絲喜歡就可以瞭”，卻故意回避瞭粉絲為什麼喜歡的自身有意誤導責任。這種抹黑中國還假裝無辜的說詞，是蒙蔽法治的常用手段，它隻能表明網絡平臺的生存空間，已經亂象叢生。
在一片唱衰傳統媒體的網絡狂歡聲，與一些越滾越大的自媒體平臺中，人們已經越來越看清這種冰與火、守律與無序之間的明顯關聯。換句話說，傳統媒體的受眾流失，與一些不負社會責任的自媒體爆紅，不完全是各自傳播平臺的優劣問題，更主要的是社會責任、守法與否的法治問題。
G20峰會背景下的杭州，最能體會到自媒體抹黑中國的社會情緒變化。《對不起，杭州你已高攀不起》這篇網文，將本已置於世界舞臺中央的杭州、將獲得感滿滿的杭州人，推到瞭一個用程序設計好的染缸文章裡，網文的目的就是讓受眾讀後添堵、徒增戾氣，然後懷疑成就、抱怨社會。所以網文背後的用心險惡，是一目瞭然的。
其實通過抹黑杭州而達到抹黑中國效果的網文，在G20前後從未停止過。前幾天網上一篇署名“水木然”的爆款網文《G20：美國紐約時報竟這樣評論中國，值得每一個中國人深思》，是另一番有意為之的高級黑。這篇文章以移花接木的形式，將美國一名專欄作傢早在2008年奧運會期間的文章，與另一位國內人士的文章，用復制+粘貼的方式移植，然後故意冠之G20杭州峰會的特定時間和背景，誤導受眾。這篇網文，表面上是借用美國專欄作傢之口肯定中國，但實際上是故意以這種誤導的方式，讓一些海內外人士找到瞭惡心中國的口實，不僅為外界提供瞭中國受人攻擊的靶子，而且嚴重誤導瞭國內受眾。更令人不可思議的是，炮制這篇網文的，竟然還是杭州一名取保候審中的在案人員。由此可見，中國的自媒體管理已經失范到瞭何等地步。
今天的中國社會，已經被一些別有用心的自媒體，推到瞭人心博弈的境地。中國許多老百姓，最終成為“老不信”，很大程度上拜這些通過誤導人心來獲取暴利的所謂大咖所賜。沒有法治對於自媒體監管時那種“高攀不起”的亮劍，這些網絡上將粉絲與收益賺得滿滿當當的自媒體，他們的膽子就會賊肥；他們不知會把中國、以及中國社會的人心，抹成怎樣的一種黑。
專傢解讀
一切都是套路！業內人士、專傢深度解析
野蠻生長的營銷號
會對社會預期造成嚴重誤導和破壞
今年3月，騰訊企鵝智酷發佈《微信影響力報告》稱，微信活躍用戶為6.5億，其中男性占67.5%，女性占32.5%。巨大的用戶群體，就像一座巨大的富礦，引來眾多淘金者。應運而生的營銷公眾號，為吸粉無所不用其極，就是其中典型的代表。
對於《對不起，杭州你已高攀不起》一文，資深業內人士接受錢江晚報采訪時說，“戳中普通受眾的痛點，消費他們對城市的感情，這是營銷號慣常使用的套路。”
資深業內人士揭秘
戳痛點，是營銷號慣用套路
“你已高攀不起”系列文章，在全國大大小小城市無限復制，也隻有在北京和杭州成瞭朋友圈的“網紅”。
此前， 就有人分析過營銷號的主要吸粉手段，無非幾種：其一，充分利用微信朋友圈即熟人圈這種關系，引發病毒式傳播；其二，利用微信用戶年紀偏輕愛玩的特點，植入互動小遊戲增加粉絲活躍度；其三，利用節假日打溫情牌；其四，蹭熱點。還有一種，就是“戳痛點”，比如堵車、房價、教育等等，消費受眾感情。
“營銷號確實特別擅長這些套路，這條‘高攀不起’的推送，講的是高房價、上學難等等，這是普遍城市都有的痛點。其實它根本不算文章，隻是有選擇地進行各種資料的編輯組合，把問題疊加，讓你痛上加痛。這樣的文章一發出去，肯定瞬間10萬+。”
“這些營銷號很少做原創，天天盯著網上，研究哪裡做瞭個10萬+‘爆款’，然後趕緊抄過來變成本地適用，比如北京做瞭，馬上就改成杭州，很多問題都是共通的，隻需找些本地數據支撐替換就成，操作起來很容易。”
面對草根營銷號的野蠻生長
國傢已出拳整治
2012年8月17日，微信公眾平臺正式上線。移動互聯網內容創業服務平臺“新榜”指出，在他們監測的超過24萬個微信公眾號中，粉絲量級有百萬之巨的微信賬號，相當部分都是較早起傢，通過野蠻生長的方式發傢。
一杭州新媒體資深從業者告訴錢江晚報，一個微信公號，隻要做到幾萬粉絲，廣告商甚至風投就會自己找上門，就能實現營利。如果做到30萬以上的粉絲，一年收入起碼上百萬元。如果你的粉絲質量好（都是活粉）、精準度高（目標人群明確），這個號就要值錢得多。
一般情況下，1萬的粉量，對應的一條廣告價格是300元。“那些粉絲量大的草根營銷號，可以用日進鬥金來形容。”
2015年，微信的原創保護措施、抄襲處罰措施、違法及謠言整治措施等，使得與內容相關的問題得到一定程度的解決，但在內容之外，運營者的法律意識仍有不足，打擦邊球、獲得非正當利益的僥幸心理仍然存在。
去年以來，全國多個省、市、自治區的網信辦，出拳整頓微信公號，依法關閉瞭數十傢違規微信公眾號。這些公眾號裡，有相當一部分，都屬於本地營銷類公眾號，通常被冠以“某地生活通”“某地新鮮事”“某地大事必須知”等名字，被查封的原因包括多次傳播涉黃涉暴信息、違規發佈低俗類新聞信息、違規發佈造謠信息等。河南網信辦指出，某些公眾號“嚴重擾亂互聯網信息傳播秩序，社會影響惡劣”。
有害信息對社會預期的
誤導與破壞不可估量
浙江省社會學會會長、省社科院公共政策所所長楊建華說，微信公眾號在為人們的生活傳播知識，推動進步的同時，良莠不齊的內容也摻雜其中。一些公眾號熱衷傳播不雅、不良、不實的信息，給用戶日常生活帶來困擾，輕則造成認知困惑和混亂，更有甚者，利用微信公眾號開展詐騙活動，使用戶上當受騙，助長不良價值觀傳播。
中國互聯網協會研究中心秘書長胡鋼說，移動互聯網上確實存在不少不利的、有害的、甚至是違法信息，它們破壞瞭網絡乃至線下的社會秩序。前不久，上海網信辦處理瞭18個散佈上海將出房產新政等謠言的公眾號，胡鋼以此舉例說，“網上傳的謠言，直接影響到很多消費者信以為真，去搶購甚至離婚，對於傢庭這麼一個最基本的社會細胞的破壞，是顛覆性的。”
在互聯網時代，龐大的網民、龐雜的聲音匯聚成一個錯綜復雜的輿論場，原有的網絡生態徹底打破。網上一個不負責任的言論，很容易成為引發社會恐慌的爆點。當前，我國正處在經濟轉軌與社會轉型的特殊時期，一些轉型期特有的社會矛盾，往往成為網絡議題設置的重點，譬如貧富分化、房價、資源分配不平衡、腐敗問題等內容的點擊率很高。網絡言論制造者迎合轉型期一些人內心的不安全感和不確定性，利用網民心理弱點，編造散佈極具蠱惑性和危害性的議題，對社會預期造成的誤導和破壞是不可估量的。
本文來源：浙江在線-錢江晚報
責任編輯：黃妍_BJS2874
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